互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)好久沒這么熱鬧了。

從開年京東高調(diào)宣布進(jìn)軍外賣行業(yè)開始，就戰(zhàn)火不斷，似乎人們又回到了2011年“千團(tuán)大戰(zhàn)”的時(shí)候。

幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都爭(zhēng)著搶著給老百姓送口熱乎飯，當(dāng)然是好事。畢竟這么些年，外賣市場(chǎng)太平靜了，吃瓜群眾好久沒有薅羊毛了。

不過與過往互聯(lián)網(wǎng)赤裸裸搞“金錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)”不同，這次還多了道德和感情牌。

京東一開始就站在道德制高點(diǎn)上，打出“社保”和“兄弟”這兩張牌。

這個(gè)也很容易理解，現(xiàn)在美團(tuán)與餓了么已經(jīng)建立龐大的外賣團(tuán)隊(duì)，僅僅美團(tuán)累計(jì)注冊(cè)騎手總量就超過700萬，月均有單騎手就有336萬。

要想搞及時(shí)外賣，這外賣員隊(duì)伍是萬萬不能少的。

畢竟下單沒人送，那消費(fèi)者很快就會(huì)因?yàn)轶w驗(yàn)不爽而棄之如敝履。

在劉強(qiáng)東口中，言必稱外賣員“兄弟”，把酒言歡，憶往昔崢嶸歲月。

不過，大家其實(shí)大可不必感動(dòng)，人家敢喊你一聲兄弟，難道你也敢回喊一聲兄弟不成？

畢竟你的兄弟去年領(lǐng)了421970000的工資，就夠你數(shù)半天的。

京東物流2024年年報(bào)

京東健康2024年年報(bào)

這還不算劉強(qiáng)東從京東健康和京東物流減持股票的收入。（2024年，減持京東物流165萬股，減持京東健康884萬股。）

10年前，劉強(qiáng)東宣布接下來的10年，每年只從京東領(lǐng)1元工資，不過可沒說不從其他公司領(lǐng)啊。

在京東達(dá)達(dá)的財(cái)報(bào)里面，100多萬騎手不僅不是兄弟，還生怕跟自己扯上關(guān)系。

“騎手是在我們平臺(tái)上銷售商品的商家或者配送貨物的寄件人的獨(dú)立承包商，不是我們的員工。”

“在很多法律訴訟中，判決都證實(shí)騎手與我們之間沒有雇傭關(guān)系。”

“我們與外包配送機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，與這些騎手沒有任何雇傭關(guān)系。如果外包配送機(jī)構(gòu)未能履行對(duì)騎手的合同義務(wù)，我們概不負(fù)責(zé)。”

京東達(dá)達(dá)年報(bào)（不好意思，是英格利士文）

所以“在商言商”，在商戰(zhàn)中，不要想著壟斷“兄弟”的解釋權(quán)，更不要隨意拿著道德流量變現(xiàn)，否則有一天就會(huì)反噬到自己。

京東掀外賣桌子的第二大招就是給商家的百億補(bǔ)貼。

這兩天關(guān)于百億補(bǔ)貼究竟誰來出，也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，搞得一地雞毛。

先是網(wǎng)上流傳京東補(bǔ)貼政策不斷變化，而且要求商家承擔(dān)50%，引發(fā)商家不滿意，然后京東出來辟謠，稱這是謠言。

不過看了京東的辟謠貼子，也沒搞明白究竟是不是謠言。

按照京東的說法是“邀請(qǐng)商家伙伴自主選擇參與，平臺(tái)不會(huì)強(qiáng)制分?jǐn)偂！?/span>

是不是可以理解，商家確實(shí)需要承擔(dān)，但是自愿的，不是強(qiáng)迫的？

只能說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一旦打起來，這瓜真是吃不完。

2024年，京東歸屬于股東凈利潤414億，不過包括京東達(dá)達(dá)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)營收191億，比2023年減少了28%，虧損29億，虧損額增加了25億。新業(yè)務(wù)連續(xù)三年合計(jì)虧損了將近100億。

外賣這生意，本質(zhì)上運(yùn)營成本高得驚人，管理和運(yùn)營難度系數(shù)極高，而且利潤率極低，這也是當(dāng)初滴滴和抖音發(fā)現(xiàn)不對(duì)頭及時(shí)止損的原因所在。

當(dāng)年美團(tuán)與餓了么為了開拓市場(chǎng)，可是花掉了數(shù)十個(gè)“百億補(bǔ)貼”。

京東這個(gè)打了折扣的“百億補(bǔ)貼”，要想在外賣市場(chǎng)攻城略地，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠啊。

既要讓餐飲老板多賺一些，又要讓騎手收入提升，外賣超時(shí)還給顧客免單，自己還必須要發(fā)展賺錢。

如果能長期兼顧做到這些，估計(jì)可以拿諾貝爾獎(jiǎng)了。

如果做不到，只能拿股東利益開刀了。

畢竟世上沒有免費(fèi)午餐，總有人背后默默買單。

這不，一個(gè)月時(shí)間京東市值就已經(jīng)跌了1000多億。